Primalbranding

Su questo libro

Tra i saggi più originali mai scritti sull'argomento, Patrick Hanlon rivela come i brand più potenti riescano a trasformare il proprio marchio in una vera e propria comunità di fedeli, svelando i sette elementi che permettono a ogni azienda e a ogni professionista del marketing di conquistare l'immaginazione del pubblico — e di accaparrarsi una fetta più generosa della torta. Qual è il filo invisibile che lega i consumatori a Google, Mini Cooper e Oprah, lasciandoli invece indifferenti verso altri nomi? Perché marchi dotati di innovazione prodigiosa, posizionamento impeccabile, esperienze cliente straordinarie e persino pubblicità rivoluzionaria non riescono a ottenere quella presa viscerale sul mercato che invece arride a nomi come Apple, Starbucks o Nike? Dopo anni trascorsi al fianco di brand celebri — Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee e molti altri —, Patrick Hanlon, dirigente pubblicitario di lungo corso e fondatore di Thinktopia, ha deciso di andare a fondo della questione. La sua indagine ha portato alla luce sette pilastri ben definiti che, insieme, compongono il sistema di credenze alla base di ogni marchio di successo, che si tratti di un prodotto, di un servizio, di una città, di una personalità, di una causa sociale o di un movimento. In «Primal Branding», Hanlon esplora questi sette componenti — battezzati il codice primordiale — e mostra come utilizzarli e combinarli per dar vita a una comunità di credenti, nella quale il consumatore sviluppa un legame emotivo potentissimo con il brand. Questi strumenti sono preziosi per chiunque si occupi di creare e vendere un'immagine: dai responsabili marketing agli attivisti, fino ai dirigenti d'azienda che desiderano accrescere la preferenza dei clienti verso prodotti nuovi o già esistenti. «Primal Branding» schiude un mondo di nuove possibilità a chiunque aspiri a risvegliare il favore del pubblico — offrendo l'occasione di passare dall'anonimato dello scaffale a diventare una presenza desiderata e indispensabile nella cultura.