Аакер о брендинге

Об этой книге

«Aaker on Branding» — компактное и при этом насыщенное руководство, в котором собраны двадцать ключевых принципов создания по-настоящему сильных брендов. Эти принципы отобраны из шести книг Дэвида Аакера о брендинге и сопутствующих публикаций; вместе они складываются в целостное понимание того, что такое бренд, бренд-стратегия, бренд-портфель и архитектура бренда — знание, без которого не обойтись ни бизнесу, ни маркетингу, ни самой дисциплине бренд-стратегии. Издание станет надёжным ориентиром для всех, кто строит и поддерживает сильные бренды и согласованные бренд-портфели. По сути, это своего рода чек-лист стратегий, подходов, инструментов и концепций — не только того, что необходимо знать, но и того, какие варианты действий стоит иметь в виду. Следуя этим принципам, вы выстроите крепкие и долговечные бренды, которые не просто поддерживают бизнес-стратегию, а складываются в стройные, эффективные бренд-семейства. Сегодня каждый, кто интересуется брендингом или работает в этой сфере, тонет в потоке информации — причём не только от книг самого Аакера, но и от множества других авторов. Разобраться в том, что читать и какие идеи брать на вооружение, не так-то просто. Среди обилия концепций попадаются действительно стоящие, но встречаются и устаревшие, требующие переосмысления, а то и вовсе опасные при буквальном толковании — сколь бы убедительно они ни звучали. Книга «Aaker on Branding» помогает расставить приоритеты и служит путеводителем по наследию Дэвида Аакера — его книгам, идеям и вкладу в профессию. Она не только систематизирует обширную литературу о брендах, но и развивает саму теорию брендинга, практику управления брендом — а в конечном счёте и практику управления бизнесом.