Создание фирменных историй

Об этой книге

«К этому гуру бренд-маркетинга стоит прислушаться — его новая книга о цифровом сторителлинге обязательна для каждого маркетолога», — говорит Джозеф В. Триподи, бывший директор по маркетингу Subway и Coca-Cola. Истории на порядки действеннее голых фактов, когда нужно привлечь внимание, убедить аудиторию, остаться в памяти и мотивировать к действию. Сигнатурные истории — это искренние и увлекательные нарративы, в которых сила повествования работает на стратегический посыл. Маркетологи, которые пытаются нащупать свой путь в условиях цифровой революции и хотят, чтобы их стратегическое послание прозвучало и внутри компании, и за её пределами, всё чаще приходят к простой мысли: цифровая стратегия держится на контенте, а контент — это всегда история. Книга «Создание сигнатурных историй» подскажет, как встроить сторителлинг в коммуникационную стратегию, как отыскать или выстроить собственные сигнатурные истории и пользоваться ими долгие годы. В каждой главе — практические кейсы, которые позволят организациям ощутить силу сторителлинга на деле: он поможет оживить коммуникацию с аудиторией, повысить видимость, убедить пользователей и подтолкнуть их к целевым действиям.