Стратегия маркетинга и управления

Об этой книге

«Marketing Strategy & Management» — это глубокое, выстроенное пошагово введение в мир стратегического маркетинга, которое помогает студентам разобраться в ключевых концепциях, процессах и рабочих моделях отрасли. В книге подробно разбираются такие важные темы, как маркетинговое планирование, исследования и аналитика, принятие решений, маркетинг-микс, управление отношениями с клиентами, мониторинг реализации стратегии и отчётность по её результатам, а также определяющая роль лидерства. Авторы рассматривают все вопросы с глобальной точки зрения, уделяя особое внимание принципам устойчивого развития и ориентации на потребности клиентов. Отдельно стоит отметить комментарии действующих специалистов из числа топ-менеджеров, разборы громких управленческих провалов и другие дополнительные блоки, которые делают чтение живым и содержательным. — Amazon