Звёздные бренды

Об этой книге

Если вы хотите разобраться в азах брендинга, не перегружая себя увесистыми талмудами и расходами на дорогостоящих консультантов, Star Brands Каролины Роголь станет вашим надёжным проводником. Автор, опытный бренд-менеджер, разработала собственную «звёздную» модель, в которой строгие теоретические основы маркетинга и управления гармонично сочетаются с наглядной визуальной подачей материала. Пошагово она разбирает, как оценить уникальные вызовы, с которыми сталкивается бренд, определить его ценность и целевую аудиторию, выработать стратегию роста и измерить успех после выхода бренда на рынок. В книге вас ждут разборы кейсов знаменитых «звёздных» брендов, а также интервью с ведущими профессорами бизнес-школ, руководителями рекламных агентств и бывшими генеральными директорами компаний. Среди затронутых тем — сама модель «звёздного» бренда; лидеры, стоящие за такими брендами; оценка бренда и постановка целей; определение капитала бренда; выбор целевой аудитории; инсайты, преимущества и идеи; лучшие теории маркетинга и менеджмента; маркетинговая стратегия; построение маркетингового плана — и многое другое, включая практические упражнения для отработки навыков. Каролина Роголь объединила собственный опыт выстраивания брендов в передовой крупной транснациональной компании с первоклассной маркетинговой и управленческой теорией. В итоге получился идеальный «стартовый набор» для всех, кто создаёт бренд для клиента, управляет существующим брендом или задумывает собственный проект. Издательство Allworth Press, входящее в Skyhorse Publishing, выпускает широкий спектр книг о визуальных и исполнительских искусствах с особым вниманием к бизнесу в сфере искусства. В нашем каталоге представлены книги по графическому дизайну, театру, брендингу, изобразительному искусству, фотографии, дизайну интерьеров, писательству, актёрскому мастерству, кино, построению карьеры, бизнес- и юридическим формам, деловой практике и многому другому. Мы не стремимся публиковать бестселлеры уровня The New York Times или национальные бестселлеры, однако глубоко привержены