11 книг, похожих на Звёздные бренды
Поедая большую рыбу
«Пожирая большую рыбу: как бренды-«догоняющие» могут конкурировать с лидерами рынка». Второе издание, переработанное и расширенное
Второе издание международного бестселлера, полностью обновлённое к 2009 году, вооружает читателя инструментами, позволяющими противостоять вызовам современного бизнеса.
Вас ждут свыше 25 свежих интервью и историй-примеров, две совершенно новые главы, оригинальная…
Общие темы: Brand name products, Marketing, Business
Праймалбрендинг
Патрик Хэнлон написал одну из самых оригинальных книг этого жанра и раскрыл в ней секрет того, как ведущим мировым брендам удаётся собирать вокруг себя сообщества преданных приверженцев. Он выделяет семь ключевых элементов, с помощью которых любая компания и любой маркетолог способны покорить воображение публики — и отвоевать себе более солидный кусок пирога.
Что за невидимый клей удерживает…
Общие темы: Brand name products, Marketing, Business
Это маркетинг
Вышедшая в 2018 году книга «Это маркетинг: вас не заметят, пока вы не научитесь видеть» учит продвигать продукты, ориентированные на конкретные социальные группы. Её автор, предприниматель Сет Годин, убеждён: и крупные компании, и независимые маркетологи снова и снова совершают одну и ту же ошибку, пытаясь резко поднять продажи за счёт громкой рекламы массового, но посредственного товара...…
Общие темы: Marketing, Business
Продавая лёд эскимосам
Вы. Да-да, именно вы. У вас проблема: ваш продукт — далеко не лучший в своей категории. Даже не второй. А продавать его всё равно нужно. Что же делать? Ответ прост — прочтите эту книгу.
Рано или поздно в жизни любой компании наступает момент, когда товар или услуга перестают оправдывать ожидания. Продукт мог устареть, его могли неправильно позиционировать, а рынок — оказаться попросту…
Общие темы: Marketing, Business
Стратегия маркетинга и управления
«Marketing Strategy & Management» — это глубокое, выстроенное пошагово введение в мир стратегического маркетинга, которое помогает студентам разобраться в ключевых концепциях, процессах и рабочих моделях отрасли. В книге подробно разбираются такие важные темы, как маркетинговое планирование, исследования и аналитика, принятие решений, маркетинг-микс, управление отношениями с клиентами, мониторинг…
Общие темы: Marketing, Business
Аакер о брендинге
«Aaker on Branding» — компактное и при этом насыщенное руководство, в котором собраны двадцать ключевых принципов создания по-настоящему сильных брендов. Эти принципы отобраны из шести книг Дэвида Аакера о брендинге и сопутствующих публикаций; вместе они складываются в целостное понимание того, что такое бренд, бренд-стратегия, бренд-портфель и архитектура бренда — знание, без которого не…
Общие темы: Marketing, Business
Сториномика
«Storynomics» — книга, выросшая из самого востребованного семинара легендарного мастера сюжета Роберта Макки. В ней уроки сторителлинга переведены на язык бизнеса, экономики и лидерства. За долгие годы его семинары по писательскому мастерству снискали Макки мировую славу. Перечень его учеников, удостоенных «Оскара» и премий «Эмми», не умещается на страницу. Основой программы стала уникальная…
Общие темы: Marketing, Business
Безумно просто
Для Стива Джобса простота была религией. И одновременно — оружием. В Apple простота — не просто дизайнерский принцип, а ценность, пронизывающая компанию насквозь. Именно одержимость ею отличает Apple от остальных технологических гигантов. Благодаря этому компания, стоявшая в 1997 году на грани гибели, к 2011-му превратилась в самую дорогую корпорацию планеты. Непреклонный нрав Джобса позволял…
Общие темы: Marketing, Business
Алхимия
Изображение уробороса из алхимического трактата пятнадцатого века Aurora consurgens, хранящееся в цюрихском собрании Рейнау под шифром 172.
Общие темы: Marketing, Business
Почему мы покупаем
Пако Андерхилл, признанный эксперт мирового ритейла, возвращается с новыми наблюдениями и ценными уроками в полностью переработанном издании своего классического бестселлера — остроумной книги о потребительской культуре, той самой, что не перестаёт меняться. Издание содержит самую свежую информацию о ключевых тенденциях в онлайн-торговле: что торговые площадки делают правильно, где ошибаются и…
Общие темы: Marketing, Business
Загар Америки
Маркетинговый гений, стоящий у истоков нынешней революции в продвижении развлечений, показывает корпоративной Америке, как говорить на одном языке с новым потребителем — «загорелым» поколением, и учит её у хип-хопа и молодёжной культуры.
«Он — связующее звено между корпоративной Америкой и рэпом, улицей. Он свободно говорит на обоих языках». — Jay-Z
«Поразительно видеть, какое прямое влияние…
Общие темы: Marketing, Business