Справочник копирайтера

Об этой книге

Классическое руководство по копирайтингу вышло в полностью обновлённом четвёртом издании. Книга адресована всем, кто пишет или заказывает рекламные тексты: копирайтерам, мультиканальным маркетологам, креативным директорам, фрилансерам, маркетинг-менеджерам — и даже владельцам малого бизнеса и инфомаркетологам. В ней собраны десятки приёмов, позволяющих создавать убедительную печатную и онлайн-рекламу, продающие email-рассылки и цепляющие сайты — яркие, понятные и привлекающие внимание. Среди раскрытых секретов — восемь заголовков, которые действительно работают, с подробной инструкцией по их применению; пятишаговая «Мотивирующая последовательность» для роста продаж и прибыли; десять советов по повышению конверсии посадочных страниц; пятнадцать приёмов, обеспечивающих высокий процент открытий и кликов в email-рассылках; рецепт мощных «лид-магнитов», удваивающих отклик аудитории; формула «4 С» для ясного, краткого и убедительного текста. Четвёртое издание тщательно переработано и дополнено свежей информацией, без которой не обойтись в цифровую эпоху: советами по контент-маркетингу, онлайн-видео и высококонверсионным посадочным страницам, а также полностью обновлённым списком ресурсов. «Справочник копирайтера» по-прежнему остаётся незаменимым — это главное руководство для всех, кто пишет или работает с рекламными текстами.