打造品牌故事

關於本書

「所有行銷人都應該聽取這位品牌大師在其最新數位說故事著作中提出的忠告。」——約瑟夫．V．崔波迪（Joseph V. Tripodi），Subway 與 Coca-Cola 前任行銷長 比起冰冷的硬事實，故事在吸引目光、說服人心、留下深刻印象、引發參與等層面的威力，遠遠勝出數個量級。所謂的「標誌性故事」，正是那些引人入勝、真實真誠、能讓受眾全情投入的敘事，能將故事的感染力轉化為具體的策略訊息。身處數位革命的時代浪潮，同時肩負著讓策略訊息在組織內外都被聽到的挑戰，行銷專業人士們漸漸領悟到：數位策略的核心本就圍繞內容建構，而內容的本質，說到底就是故事。 《創造標誌性故事》一書正是帶領企業學習將說故事的能力融入策略訊息的實用指南，引導組織挖掘、甚至親手打造專屬於自身的標誌性故事，並在後續運營中持續釋放、放大其影響力。書中每一章都收錄了真實的實戰案例，企業與組織讀後定能真切體會：說故事的力量足以振奮受眾、提升品牌曝光度、說服目標客群，最終催生具體的轉化行動。