原始品牌

關於本書

在當代品牌行銷的眾多著作中，本書無疑是最別出心裁的一部。作者 Patrick Hanlon 憑藉深厚的業界歷練，揭開強勢品牌如何孕育出死忠「信仰者」社群的成功法則，並歸納出構成品牌信念的七大關鍵元素，協助企業與行銷人贏得大眾目光，進而搶下市場中更誘人的一塊大餅。 為什麼 Google、MINI Cooper 與歐普拉能讓消費者死心塌地，有些品牌卻辦不到？即便擁有絕佳的產品創新、完美的銷售據點、頂級的顧客體驗，甚至破天荒的廣告創意，為何仍無法在市場中激起如 Apple、Starbucks、Nike 般深入骨髓的共鳴？與 Absolut、福特汽車、LEGO、迪士尼、Montblanc、Sara Lee 等知名品牌長年並肩作戰之後，這位資深廣告人、Thinktopia 創辦人 Patrick Hanlon 決心追根究柢，尋找答案。 他發現，無論是產品、服務、城市、人物、社會運動或理念倡議，任何成功的品牌背後都存在一套可被定義的「信念系統」，而這套系統由七項明確的資產所構成。在《Primal Branding》中，Hanlon 深入剖析這七大組成——亦即所謂的「原始密碼」（primal code）——並說明如何運用、組合它們，創造出一群對品牌懷抱強烈情感依附的信仰者。這套方法適用於所有參與品牌塑造與形象推廣的人——從行銷經理、社會倡議者，到期望提升顧客好感度的企業領導人，皆能從中獲益。 《Primal Branding》為所有渴望點燃群眾熱情的人，開啟一扇通往無限可能的大門，引領你從架上平凡的選項，躍升為文化中不可或缺、人人嚮往的存在。