文案訓練手冊

關於本書

想寫出讓人讀了欲罷不能、看了忍不住下單的好文案嗎？這本風靡全球的經典指南《The Copywriter's Handbook》推出全面更新的第四版，再次成為每一位文字工作者案頭必備的常備工具書。 無論你是專業的文案寫手、統籌全通路的行銷人、創意總監、自由接案的撰稿人、行銷經理，甚至是經營小本生意或知識型商品的朋友，只要工作與文字沾得上邊，都能從書中獲得豐富的啟發。 書中毫不藏私地揭露了數十種實戰技巧，帶領你寫出更清晰、更有說服力的文案——無論是平面廣告、網路廣告、電子郵件，還是網站內容，都能有效抓住讀者的目光，讓銷售數字漂亮攀升。 書中精選的祕訣同樣豐富，作者歸納出八種有效標題的撰寫方法與運用時機，也提出名為「動機序列」（Motivating Sequence）的五步驟框架，讓銷售與利潤得以同步成長；他更整理出十個提升著陸頁轉換率的具體建議，以及十五項提升電子郵件開信率與點擊率的技巧。除此之外，他也教你如何打造強而有力的「名單磁鐵」（lead magnets），讓回應率輕鬆翻倍；而書中所提出的「4 S」公式，更能幫助你的文案變得更清楚、簡潔、令人無法抗拒。 第四版經過全面修訂，特別加入了數位時代必備的文案心法，涵蓋內容行銷、線上影音，以及高轉換率著陸頁的撰寫策略，書末所附資源亦同步更新。 不論時代如何變遷，《The Copywriter's Handbook》始終是文字工作者與行銷人心目中無可取代的終極指南——而這一個版本，比以往任何時候都更顯珍貴，更值得擺上書架珍藏細讀。