曬黑美國

關於本書

席捲全球的娛樂行銷革命正風起雲湧，而站在浪潮之巔的，是一位眼光獨到的商業奇才。他引領美國企業向嘻哈與青年文化取經，藉此觸及當代最具影響力的新興消費族群——他所謂的「古銅世代」。 「他就是企業美國與饒舌、街頭之間的橋樑——兩邊的語言他都精通。」——Jay-Z 「黑人音樂、影像與網路對文化造成的直接衝擊實在驚人。我看過太多人把街頭的日常姿態搬上流行舞台，從此一飛沖天。是時候正視這個現象了，因為它絕對不會消失！」——Kanye West 財星五百大企業每逢品牌陷入低潮、需要重振聲勢，腦海裡浮現的第一人選，往往就是 Steve Stoute。他不僅屢次撮合文化 icon 與頂級行銷客戶——例如為 Tommy Hilfiger 的 True Star 香水牽線 Beyoncé、邀請 Justin Timberlake 為麥當勞的「I'm lovin' it」代言——更協助企業辨識並啟動一個全新的消費族群。他細細追溯「古銅化」（tanning）現象如何孕育出一代橫跨黑人、拉丁裔、白人與亞裔的消費者；這些人不分種族與年齡，因為共享的生活經驗與價值觀，擁有相同的「心靈膚色」。這不是族群的標籤，而是一種心態的展現——它回應的是共同的文化經驗，而非企業美國長期以來過度仰賴、如今已然失靈的人口統計分類。Stoute 深信，若想與這股商業史上最為強大的市場力量對話，就必須先跨越那道日漸擴大的語言鴻溝。 《The Tanning of America》正是為此而生的翻譯指南。Stoute 援引自家公司的實戰案例，輔以跨領域意見領袖的深度訪談，以內行人的視角，揭示流行文化的跨界力量如何為美國夢注入嶄新活力。他分享自己如何穿梭於流行文化、品牌顧問與行銷之間，打造整合性的行銷活動；同時援引其他極具代表性的成功案例——包括歐巴馬的勝選——為佐證，闡明「古銅世代」的力量，以及如何在堅守品牌核心精神的前提下，與這群消費者建立真實而深刻的連結。