打造品牌故事

关于本书

“每一位营销人都应当倾听[这些]忠告。”——这是品牌营销大师在其探讨数字化叙事的最新力作中发出的由衷建言。 ——约瑟夫·V·特里波迪（Joseph V. Tripodi），赛百味与可口可乐前首席营销官 故事的力量，绝非冰冷事实所能比拟：它更抓人眼球、更能说服人心、更令人过目不忘，还能点燃受众参与的热情。所谓标志性故事，便是那些引人入胜、真实可感、让人沉浸其中的叙事，能让战略信息借着故事的翅膀自在传播。 身处数字化革命的浪潮中，营销人越来越笃信：想让战略声音在组织内外都被听到，核心在于内容，而内容的本质，说到底就是故事。 《打造标志性故事》为企业徐徐道来：该如何把讲故事的艺术融入战略传播？又该如何发现——甚至亲手打造——属于自己的标志性故事，让这份力量在岁月流转中持续发酵、不断放大？书中每一章都附有深入浅出的真实案例，帮助企业切身体会故事的力量：激活读者、扩大声量、说服受众、驱动行动。