营销战略与管理

关于本书

如果你想找一本能带你系统踏入营销战略世界的入门读物，不妨翻开《营销战略与管理》。全书循序渐进，先勾勒核心概念，再铺陈运作流程与分析框架，由浅入深，脉络清晰。 从市场规划、调研分析，到战略决策的成形；从营销组合的灵活搭配，到客户关系的悉心经营；再从战略执行中的监测与汇报，到领导者所承担的关键角色——书中对每一环都讲解到位，条分缕析。 更难能可贵的是，作者始终以全球化的宽阔视野为立足点，既紧扣可持续发展的时代命题，也坚持以消费者为中心的思考方式，让理论与现实之间的衔接水到渠成。穿插其中的高管洞见、令人啼笑皆非的营销失误案例，以及其他精心设计的特色栏目，更为这部学术气息浓厚的著作平添了阅读的趣味与思辨的深度，让人在字里行间不时会心一笑，回味悠长。