原始品牌

关于本书

在同类题材作品中，帕特里克·汉伦的这本著作绝对算得上最具原创性的作品之一。他以独到的视角，为我们拆解了那些号召力极强的品牌，是如何悄无声息地在消费者心中构建起专属“信徒社群”的。全书深入剖析了七项核心要素，为企业经营者与营销从业者指明了一条可落地的路径——既能赢得用户真心，也能逐步拓展更广阔的市场版图。 究竟是什么神奇的力量，能让谷歌、迷你库珀、奥普拉的追随者死心塌地，而其他品牌始终难以唤起同等的热忱？为什么不少拥有优质产品、黄金地段、贴心服务，甚至敢推出极具突破性的广告创意的品牌，始终无法像苹果、星巴克、耐克那样，在消费者心中激起发自肺腑的共鸣？身为广告界资深高管、Thinktopia 创始人，帕特里克·汉伦曾与绝对伏特加、福特汽车、乐高、迪士尼、万宝龙、莎莉集团等众多知名品牌深度合作。经过长年累月的实战沉淀与思考，他下定决心要亲手找到这些问题的答案。 经过深入探寻，他终于总结出了七大可以被清晰定义的“原力”。这七项要素相互交织，共同构成了每一个成功品牌背后那套根深蒂固的信仰体系——无论这个品牌是一件产品、一项服务、一座城市、一位人物、一项社会议题，还是一场文化运动。 在《原力品牌》中，汉伦逐一拆解这七大要素，将其统称为“原力密码”，为读者详解如何巧妙组合、运用这些密码，培育出一群对品牌怀有深厚情感羁绊的“信徒”。书中的方法适用于所有参与品牌形象塑造与传播的人：从营销经理、社会倡议者，到渴望提升客户好感度的企业领导者，都能从中获得启发。《原力品牌》为所有志在点燃公众热情的人，打开了一个充满无限可能的新世界——让品牌有机会从货架上成千上万的同类选项中脱颖而出，成为人们文化生活中不可或缺、被深深渴望的存在。