晒黑美国

关于本书

身处娱乐营销变革的潮头，就有这样一位营销天才——他帮助老牌企业读懂新一代消费者，也就是所谓的"晒黑一代"。诀窍何在？去嘻哈与青年文化里取经。 "他是企业与说唱、与街头之间的桥梁——两种语言，他都能自如切换。"——Jay-Z "黑人音乐、MV 和互联网对文化的冲击有目共睹。我见过太多人，凭借街头日常的姿态举止，一路登顶流行乐坛。是时候正视这股力量了——它绝不会被风吹散！"——Kanye West 每逢《财富》500强企业想为自家老品牌注入新活力，史蒂夫·斯道特（Steve Stoute）的电话总会响个不停。从碧昂丝（Beyoncé）代言 Tommy Hilfiger True Star 香水，到贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）为麦当劳献声那首 "I'm lovin' it" 广告歌，无数文化偶像与顶级品牌的跨界合作，背后都有他亲手促成。但他真正的远见，在于发掘并唤醒了一整代全新的消费者。 他梳理"晒黑"文化现象的脉络：正是在这种文化的浸润下，黑人、拉丁裔、白人、亚裔——不同肤色的年轻人因着相似的经历与价值观，拥有了相同的"精神底色"。这批消费者代表的是一种心态，而非某种种族或年龄的标签；他们渴望的是共同的价值共鸣，而非企业惯用的、早已失灵的人口统计学分类。斯道特坚信，必须架起这道语言之桥，才能触及商业史上最为磅礴的一股市场力量。 《The Tanning of America》就是这样一本翻译指南。斯道特以公司的实战案例为底色，辅以对各界风云人物的深度访谈，向读者呈现一种局内人的视角：流行文化那种跨越边界的力量，如何为美国梦注入新的活力。从流行文化、品牌咨询到营销战役，他在多个领域之间游刃有余；书中亦解读了包括奥巴马当选在内的多个经典案例，揭示"晒黑一代"的磅礴能量，并教你如何在不偏离品牌内核的前提下，与他们心意相通。