Праймалбрендинг

Об этой книге

Патрик Хэнлон написал одну из самых оригинальных книг этого жанра и раскрыл в ней секрет того, как ведущим мировым брендам удаётся собирать вокруг себя сообщества преданных приверженцев. Он выделяет семь ключевых элементов, с помощью которых любая компания и любой маркетолог способны покорить воображение публики — и отвоевать себе более солидный кусок пирога. Что за невидимый клей удерживает аудиторию рядом с Google, Mini Cooper и Опрой и оказывается бессильным перед другими? Почему бренды, у которых есть блестящие инновации, идеальное позиционирование, превосходный клиентский опыт и даже революционная реклама, так и не добиваются той мощной эмоциональной привязанности, которой пользуются Apple, Starbucks или Nike? Проработав долгие годы со знаковыми марками вроде Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee и других, Патрик Хэнлон — старший рекламный руководитель и основатель агентства Thinktopia — решил докопаться до сути. В итоге он обнаружил семь определяющих активов, которые в совокупности складываются в систему убеждений, стоящую за каждым успешным брендом — будь то продукт, услуга, город, персоналия, социальная инициатива или общественное движение. В книге «Primal Branding» Хэнлон подробно разбирает эти семь компонентов, объединённых понятием «праймал-код» (primal code), и показывает, как использовать их по отдельности и в сочетании, чтобы выстроить вокруг бренда сообщество приверженцев, глубоко привязанных к нему на эмоциональном уровне. Эти приёмы одинаково полезны всем, кто занят созданием и продажей имиджа, — от маркетологов до общественных активистов и лидеров бизнеса, стремящихся усилить предпочтение аудитории к новым или уже существующим продуктам. «Primal Branding» открывает целый мир новых возможностей перед каждым, кто стремится вызвать живой отклик публики, — и даёт шанс превратиться из очередного товара на полке в желанную, необходимую часть современной культуры.