10 книг, похожих на Праймалбрендинг
Звёздные бренды
Если вы хотите разобраться в азах брендинга, не перегружая себя увесистыми талмудами и расходами на дорогостоящих консультантов, Star Brands Каролины Роголь станет вашим надёжным проводником. Автор, опытный бренд-менеджер, разработала собственную «звёздную» модель, в которой строгие теоретические основы маркетинга и управления гармонично сочетаются с наглядной визуальной подачей материала.…
Общие темы: Brand name products, Marketing, Business
Поедая большую рыбу
«Пожирая большую рыбу: как бренды-«догоняющие» могут конкурировать с лидерами рынка». Второе издание, переработанное и расширенное
Второе издание международного бестселлера, полностью обновлённое к 2009 году, вооружает читателя инструментами, позволяющими противостоять вызовам современного бизнеса.
Вас ждут свыше 25 свежих интервью и историй-примеров, две совершенно новые главы, оригинальная…
Общие темы: Brand name products, Marketing, Business
Маркетинг на основе баз данных
В этой книге вас ждёт сфокусированное обсуждение прямого маркетинга: академическая теория здесь органично переплетается с практиками повседневной коммерческой сферы.
Общие темы: Consumer behavior, Business
Почему мы покупаем
Пако Андерхилл, признанный эксперт мирового ритейла, возвращается с новыми наблюдениями и ценными уроками в полностью переработанном издании своего классического бестселлера — остроумной книги о потребительской культуре, той самой, что не перестаёт меняться. Издание содержит самую свежую информацию о ключевых тенденциях в онлайн-торговле: что торговые площадки делают правильно, где ошибаются и…
Общие темы: Consumer behavior, Marketing, Business
Это маркетинг
Вышедшая в 2018 году книга «Это маркетинг: вас не заметят, пока вы не научитесь видеть» учит продвигать продукты, ориентированные на конкретные социальные группы. Её автор, предприниматель Сет Годин, убеждён: и крупные компании, и независимые маркетологи снова и снова совершают одну и ту же ошибку, пытаясь резко поднять продажи за счёт громкой рекламы массового, но посредственного товара...…
Общие темы: Marketing, Business
Продавая лёд эскимосам
Вы. Да-да, именно вы. У вас проблема: ваш продукт — далеко не лучший в своей категории. Даже не второй. А продавать его всё равно нужно. Что же делать? Ответ прост — прочтите эту книгу.
Рано или поздно в жизни любой компании наступает момент, когда товар или услуга перестают оправдывать ожидания. Продукт мог устареть, его могли неправильно позиционировать, а рынок — оказаться попросту…
Общие темы: Marketing, Business
Стратегия маркетинга и управления
«Marketing Strategy & Management» — это глубокое, выстроенное пошагово введение в мир стратегического маркетинга, которое помогает студентам разобраться в ключевых концепциях, процессах и рабочих моделях отрасли. В книге подробно разбираются такие важные темы, как маркетинговое планирование, исследования и аналитика, принятие решений, маркетинг-микс, управление отношениями с клиентами, мониторинг…
Общие темы: Marketing, Business
Аакер о брендинге
«Aaker on Branding» — компактное и при этом насыщенное руководство, в котором собраны двадцать ключевых принципов создания по-настоящему сильных брендов. Эти принципы отобраны из шести книг Дэвида Аакера о брендинге и сопутствующих публикаций; вместе они складываются в целостное понимание того, что такое бренд, бренд-стратегия, бренд-портфель и архитектура бренда — знание, без которого не…
Общие темы: Marketing, Business
Заразительный
В книге Бергер приоткрывает завесу над тайной наукой, которая объясняет, как работают сарафанное радио и распространение информации от человека к человеку. Шесть базовых принципов — и самые разные вещи, от потребительских товаров и политических инициатив до офисных слухов и роликов на YouTube, начинают «заражать» окружающих. Передовые исследования здесь переплетаются с увлекательными историями из…
Общие темы: Consumer behavior, Marketing, Business
Продажи 101
Перед вами краткое и ёмкое руководство по основам убеждения — как чаще быть услышанным, действовать результативнее и при этом оставаться в рамках этики. Зигляр делится своим многолетним опытом в продажах и наглядно показывает: фундаментальные основы этого ремесла не меняются, однако тот, кто продаёт, должен непрестанно учиться, жить и смотреть вперёд. Учиться на уроках прошлого, не застревая в…
Общие темы: Success in business, Business