Загар Америки

Об этой книге

Маркетинговый гений, стоящий у истоков нынешней революции в продвижении развлечений, показывает корпоративной Америке, как говорить на одном языке с новым потребителем — «загорелым» поколением, и учит её у хип-хопа и молодёжной культуры. «Он — связующее звено между корпоративной Америкой и рэпом, улицей. Он свободно говорит на обоих языках». — Jay-Z «Поразительно видеть, какое прямое влияние чёрная музыка, видео и интернет оказали на культуру. Я наблюдал, как множество людей взлетали к вершинам поп-славы, используя повседневные манеры гетто в поп-обёртке. Пора принять этот феномен — он никуда не денется!» — Канье Уэст Когда компаниям из Fortune 500 нужно вдохнуть новую жизнь в угасающий бренд, они звонят Стиву Стоуту. Среди прочего он соединял культурных кумиров с крупнейшими рекламодателями: Бейонсе стала лицом аромата True Star от Tommy Hilfiger, Джастин Тимберлейк воплотил слоган «lovin' it» для McDonald's. Стоут помог выявить и привести в движение новое поколение потребителей. Он прослеживает, как феномен «загара» взрастил поколение чёрных, латиноамериканцев, белых и азиатских потребителей, объединённых одинаковым «мысленным цветом кожи» — общим опытом и ценностями. Этот потребитель — не раса и не возраст, а образ мышления, который откликается на разделяемые ценности и переживания, а не на всё более бессмысленные демографические ячейки, которыми корпоративная Америка вредно пользуется. Стоут убеждён, что между ними пролегает языковая пропасть, которую необходимо преодолеть, чтобы достучаться до самой мощной рыночной силы в истории торговли. Книга «The Tanning of America» служит именно таким разговорником. Опираясь на примеры из практики своей компании и обширные интервью с ведущими фигурами из самых разных областей, Стоут приоткрывает завесу над тем, как возвышающая сила массовой культуры помогает оживить и обновить американскую мечту. Он показывает, как строит мосты между поп-культурой, бренд-консалтингом и маркетингом в своих кампаниях «под ключ», даёт проницательный анализ других успешных проектов — включая избрание Барака Обамы — и наглядно демонстрирует могущество «загорелого» поколения, а также то, как с ним взаимодействовать, не теряя верности сердцу своего бренда.