9 книг, похожих на Загар Америки
Это маркетинг
Вышедшая в 2018 году книга «Это маркетинг: вас не заметят, пока вы не научитесь видеть» учит продвигать продукты, ориентированные на конкретные социальные группы. Её автор, предприниматель Сет Годин, убеждён: и крупные компании, и независимые маркетологи снова и снова совершают одну и ту же ошибку, пытаясь резко поднять продажи за счёт громкой рекламы массового, но посредственного товара...…
Общие темы: Marketing, Business
Продавая лёд эскимосам
Вы. Да-да, именно вы. У вас проблема: ваш продукт — далеко не лучший в своей категории. Даже не второй. А продавать его всё равно нужно. Что же делать? Ответ прост — прочтите эту книгу.
Рано или поздно в жизни любой компании наступает момент, когда товар или услуга перестают оправдывать ожидания. Продукт мог устареть, его могли неправильно позиционировать, а рынок — оказаться попросту…
Общие темы: Marketing, Business
Стратегия маркетинга и управления
«Marketing Strategy & Management» — это глубокое, выстроенное пошагово введение в мир стратегического маркетинга, которое помогает студентам разобраться в ключевых концепциях, процессах и рабочих моделях отрасли. В книге подробно разбираются такие важные темы, как маркетинговое планирование, исследования и аналитика, принятие решений, маркетинг-микс, управление отношениями с клиентами, мониторинг…
Общие темы: Marketing, Business
Аакер о брендинге
«Aaker on Branding» — компактное и при этом насыщенное руководство, в котором собраны двадцать ключевых принципов создания по-настоящему сильных брендов. Эти принципы отобраны из шести книг Дэвида Аакера о брендинге и сопутствующих публикаций; вместе они складываются в целостное понимание того, что такое бренд, бренд-стратегия, бренд-портфель и архитектура бренда — знание, без которого не…
Общие темы: Marketing, Business
Заразительный
В книге Бергер приоткрывает завесу над тайной наукой, которая объясняет, как работают сарафанное радио и распространение информации от человека к человеку. Шесть базовых принципов — и самые разные вещи, от потребительских товаров и политических инициатив до офисных слухов и роликов на YouTube, начинают «заражать» окружающих. Передовые исследования здесь переплетаются с увлекательными историями из…
Общие темы: Economic aspects, Marketing, Business
Степенной закон
Книга вошла в шорт-лист премии Financial Times Business Book of the Year и была названа одной из лучших книг 2022 года по версии The Economist.
«Захватывающая история изнутри о становлении уникальной и важной индустрии, построенная на масштабных интервью с самыми успешными венчурными капиталистами» — Дэниел Расмуссен, Wall Street Journal.
«Обязательна к прочтению для всех, кто хочет понять…
Общие темы: Economic aspects, Business
Сториномика
«Storynomics» — книга, выросшая из самого востребованного семинара легендарного мастера сюжета Роберта Макки. В ней уроки сторителлинга переведены на язык бизнеса, экономики и лидерства. За долгие годы его семинары по писательскому мастерству снискали Макки мировую славу. Перечень его учеников, удостоенных «Оскара» и премий «Эмми», не умещается на страницу. Основой программы стала уникальная…
Общие темы: Marketing, Business
Безумно просто
Для Стива Джобса простота была религией. И одновременно — оружием. В Apple простота — не просто дизайнерский принцип, а ценность, пронизывающая компанию насквозь. Именно одержимость ею отличает Apple от остальных технологических гигантов. Благодаря этому компания, стоявшая в 1997 году на грани гибели, к 2011-му превратилась в самую дорогую корпорацию планеты. Непреклонный нрав Джобса позволял…
Общие темы: Marketing, Business
Джеб, джеб, джеб, правый хук
Когда менеджеры и маркетологи разрабатывают стратегию продвижения в социальных сетях, они мечтают о том самом «нокаутирующем ударе» — громкой акции или кампании, которая одним махом выведет из строя всех конкурентов. Даже те специалисты, что предпочитают тактику коротких «тычков» — терпеливого выстраивания доверительных отношений с аудиторией, без которого в социальных медиа просто не обойтись, —…
Общие темы: Marketing, Social aspects, Business