瘋傳

關於本書

你曾好奇過嗎——為什麼某些故事會被一再轉述？為什麼某些信件會被瘋狂轉發？為什麼某些影片會在一夕之間爆紅？ 喬納·伯格在《Contagious》中揭開了口碑與社會傳播背後的隱祕科學，以深入淺出的筆觸帶領讀者探索六項基本原則，看它們如何讓各種事物——從消費產品、政策倡議，到辦公室裡的耳語、YouTube上的影片——變得令人無法抗拒、爭相分享。 全書巧妙融合突破性的研究與引人入勝的真實案例：一家高檔牛排館如何憑藉平凡的起司三明治而廣受歡迎；反毒宣傳廣告為何反效果地助長了藥物濫用；以及看似最枯燥乏味的產品——一台果汁機——為何竟能讓兩億多名消費者爭相分享相關影片。 《Contagious》不僅回答了「為什麼事物會傳染」，更進一步教導讀者如何運用這些原理，創造出具有傳染力的內容。書中提供了一系列具體且實用的技巧，協助你設計訊息、構思廣告、策劃資訊活動，讓人們樂於主動分享。 無論你是大企業的經理人、渴望打開知名度的小型創業家、競選中的政治人物，或肩負宣導重任的公衛官員，《Contagious》都將帶你洞悉訊息傳遞的脈絡，助你讓產品或想法真正深入人心、蔚為風潮。