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煉金術
這是一幅繪於十五世紀的環蛇圖像，出自煉金術典籍《曙光初升》（Aurora consurgens）。這部典籍原以拉丁文寫成，珍貴的手稿現藏於蘇黎世，編號為萊瑙172（Rheinau 172）。
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奧格威談廣告
想全面認識廣告這門行業嗎？這本由奧美廣告創辦人親筆撰寫的入門著作，以豐厚的實戰經驗為底蘊，引領讀者走進理性與感性交織的廣告天地。奧美——版圖橫跨全球一百二十個國家、坐擁四百五十個辦公室的業界巨頭——其創辦人從多年征戰中提煉洞見，為讀者剖析廣告的成敗關鍵：哪些手法真正能促成銷售，哪些看似常見的做法其實徒勞無功。全書收錄一百八十五則廣告實例，搭配圖片佐證，無論是初涉門檻的新讀者，或是經驗豐富的業界人士，都能從中汲取靈感、有所啟發。
共同主題：Advertising, Business
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數據庫營銷
本書以直效行銷的核心議題為軸，以深入淺出的筆法將學術理論與商業實務緊密相扣，絕非停留在紙上談兵的層次，而是帶領讀者跳出教科書的框架，親眼見證各項概念如何在真實的商業脈絡中鮮活運作。不論你是剛踏入行銷領域的新手，還是已在業界累積多年經驗的專業人士，都能在書頁之間收穫啟發與共鳴。
共同主題：Consumer behavior, Business
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為什麼我們買
零售傳奇大師帕科·昂德希爾重磅回歸！這本經典暢銷書的全新修訂版中，他仍舊以歷來機智犀利的筆法，帶來嶄新的觀察與深刻啟發，帶領讀者深入探討這個瞬息萬變的消費世界。
這次修訂版究竟新增了哪些精彩內容？
首先，本書深入剖析了線上零售的最新趨勢：從 iTunes 到…
共同主題：Consumer behavior, Marketing, Business
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曬黑美國
席捲全球的娛樂行銷革命正風起雲湧，而站在浪潮之巔的，是一位眼光獨到的商業奇才。他引領美國企業向嘻哈與青年文化取經，藉此觸及當代最具影響力的新興消費族群——他所謂的「古銅世代」。
「他就是企業美國與饒舌、街頭之間的橋樑——兩邊的語言他都精通。」——Jay-Z
「黑人音樂、影像與網路對文化造成的直接衝擊實在驚人。我看過太多人把街頭的日常姿態搬上流行舞台，從此一飛沖天。是時候正視這個現象了，因為它絕對不會消失！」——Kanye West
財星五百大企業每逢品牌陷入低潮、需要重振聲勢，腦海裡浮現的第一人選，往往就是 Steve Stoute。他不僅屢次撮合文化 icon 與頂級行銷客戶——例如為 Tommy Hilfiger 的 True Star 香水牽線 Beyoncé、邀請 Justin Timberlake 為麥當勞的「I'm lovin'…
共同主題：Economic aspects, Marketing, Business
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注意力商人
本書由 Tim Wu 親撰，他正是「網路中立性」（net neutrality）一詞的創詞者，更曾以獲獎作品《The Master Switch》引發無數討論。在這部新作中，他以敏銳細膩且發人深省的筆觸，全面揭露「注意力收割」現象的悄然興起，以及它對我們的社會與自我造成的深遠影響。
共同主題：Advertising, Consumer behavior, Marketing, Business
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這就是行銷
這是一本值得行銷人細細品味的好書。《這就是行銷：你必須先學會看見，才能被看見》（2018）由知名作家暨創業家 Seth Godin 所著，他以獨到的眼光，引領讀者重新思索行銷的本質——真正出色的行銷從來不是漫天撒網，而是為特定族群量身打造真正契合的產品。Godin 更直指核心：許多企業與行銷人總是掉進同樣的陷阱，一心想靠炒作那些品質平庸卻大量生產的商品來衝高銷量，結果往往事與願違⋯⋯若想掌握書中的精華所在，不妨選購這份鞭辟入裡的摘要，開啟你的行銷新思維。
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把冰賣給愛斯基摩人
《賣冰塊給愛斯基摩人》
每個行銷人都一定碰過這樣的難題：手裡的產品算不上同類中的佼佼者，甚至擠不進前三——可你還是得想辦法把它賣出去。怎麼辦？翻開這本書就對了。
沒有任何產品或服務能永遠暢銷，遲早都會碰上銷量不如預期的低潮：或許你的產品已經過時，或許定位出了差錯，又或者早已陷入血拼激烈的紅海。但不管原因是什麼，《賣冰塊給愛斯基摩人》就是要帶你奪回流失的市場，教你怎麼把看起來平庸無奇的產品或服務，翻轉成市場上的大贏家。只要你手裡握著一件「稱不上最好」的產品，這本書絕對會讓你讀到愛不釋手。書中所有原則都出自喬恩・史波爾斯特拉（Jon Spoelstra）之手，只要你領會並且大膽運用，收穫的效果絕對會讓你驚艷。
史波爾斯特拉曾經擔任新澤西籃網隊（New Jersey…
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行銷策略與管理
《行銷策略與管理》為讀者鋪設了一條循序漸進的學習路徑，帶領大家扎實深入地走進行銷策略的世界，從核心概念、實務流程到經典模型，全面掌握這門領域的關鍵知識。
本書的主題涵蓋既廣且深：從行銷規劃、市場調查與分析起步，延伸至決策制定、行銷組合的靈活運用、顧客關係的經營管理，更涵蓋策略執行的監測與成效回報，以及貫穿始終、不可或缺的領導力角色。作者以宏觀的全球視野為經緯，將永續發展的理念融入其中，並始終以消費者體驗為核心關懷。
為讓理論更加鮮活易讀，書中特別設計了「高階主管洞見」與「令人咋舌的行銷失誤」等專欄，透過真實案例的剖析與反思，為知識增添層次與趣味，引領讀者在輕鬆的閱讀中獲得更深的啟發。
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品牌經營法則
大衛·雅克的《Aaker on Branding》篇幅精煉，卻匯聚了打造強勢品牌不可或缺的核心原則。書中二十條法則全數萃取自雅克六本品牌經典著作與相關發表，涵蓋所有業務、行銷、品牌策略從業者都應掌握的品牌本質認知、策略方針、品牌組合規劃與建構方法。
全書是極具實用性的指南，帶領讀者掌握創造、維護強韌品牌，以及打造能彼此加值的品牌組合的方法。書中梳理了一份策略清單，涵蓋多元思考角度、實用工具與關鍵概念，不單點出從業者「必須掌握的知識」，更明確指引「可以採行的具體行動」。當這些原則被切實踐行，品牌便能在時間的淘洗中屹立不搖，既能支撐企業的長遠策略，也能孕育出協調一致、實力堅實的品牌家族。
身處資訊洪流的時代，凡是對品牌議題有興趣、或本身就身處品牌產業的人，往往被海量內容淹沒——這些內容除了雅克本人的著作，還有來自四面八方的各家論點。究竟該優先閱讀哪些？哪些觀點值得借鑑？現有相關文獻雖不乏真…
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原始品牌
在當代品牌行銷的眾多著作中，本書無疑是最別出心裁的一部。作者 Patrick Hanlon 憑藉深厚的業界歷練，揭開強勢品牌如何孕育出死忠「信仰者」社群的成功法則，並歸納出構成品牌信念的七大關鍵元素，協助企業與行銷人贏得大眾目光，進而搶下市場中更誘人的一塊大餅。
為什麼 Google、MINI Cooper 與歐普拉能讓消費者死心塌地，有些品牌卻辦不到？即便擁有絕佳的產品創新、完美的銷售據點、頂級的顧客體驗，甚至破天荒的廣告創意，為何仍無法在市場中激起如 Apple、Starbucks、Nike 般深入骨髓的共鳴？與 Absolut、福特汽車、LEGO、迪士尼、Montblanc、Sara Lee 等知名品牌長年並肩作戰之後，這位資深廣告人、Thinktopia 創辦人 Patrick Hanlon…
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讓你致富的廣告標題
傳奇文案教練傾囊相授的畢生結晶：本書獻上一整套現成可用的標題範本與精彩實例，幫您說服消費者、大幅提升營收。放眼廣告領域，無論是網頁、明信片、銷售信、平面廣告還是郵購推銷函，標題向來是成敗的關鍵所在。資深行銷人員與企業家們都心照不宣：一句扎實有力的標題，是讓金流源源不斷湧入、吸引並留住高價值忠誠客戶的最核心要素。無數科學實驗反覆驗證：僅僅更換一句標題，廣告利潤就能翻兩倍、三倍，甚至五倍。本書是全球公認的第一標題寶典，能幫您快速輕鬆寫出強而有力的廣告標題，無論身處哪個產業，都能找到最契合需求的範本，締造破紀錄的銷售成績！
本書由傳奇文案大師大衛・賈芬柯（David…
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精品
《精品店》這個詞源自法語，本意就是「店鋪」。它指的是專售高端時裝與精品配件的零售空間——推開門便能嗅到滿溢的時尚氣息，陳列架上悉心擺放著設計師的心血結晶，是別具一格的小天地。
說也有趣，這個滿載法式風情的字彙，溯源而上竟與古希臘語有著深厚淵源。其前身是古希臘語詞彙 ἀποθήκη（apothēkē），原意為「倉庫」或「儲藏之所」。從地中海畔的古老庫房，到如今街角流光溢彩的時尚空間，詞語的流轉本身，彷彿一場橫跨千年的優雅旅行。
根據《韋氏詞典》（Merriam-Webster）對 boutique 一詞的釋義，引用日期為2021年10月16日；牛津大學出版社出版的《牛津英語辭典》（Lexico UK English Dictionary）同樣收錄了這個詞條。此外，由亨利·喬治·利德爾（Henry George Liddell）與羅伯特·斯科特（Robert…
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