12 類似書籍： 注意力商人
瘋傳
你曾好奇過嗎——為什麼某些故事會被一再轉述？為什麼某些信件會被瘋狂轉發？為什麼某些影片會在一夕之間爆紅？
喬納·伯格在《Contagious》中揭開了口碑與社會傳播背後的隱祕科學，以深入淺出的筆觸帶領讀者探索六項基本原則，看它們如何讓各種事物——從消費產品、政策倡議，到辦公室裡的耳語、YouTube上的影片——變得令人無法抗拒、爭相分享。
全書巧妙融合突破性的研究與引人入勝的真實案例：一家高檔牛排館如何憑藉平凡的起司三明治而廣受歡迎；反毒宣傳廣告為何反效果地助長了藥物濫用；以及看似最枯燥乏味的產品——一台果汁機——為何竟能讓兩億多名消費者爭相分享相關影片。
《Contagious》不僅回答了「為什麼事物會傳染」，更進一步教導讀者如何運用這些原理，創造出具有傳染力的內容。書中提供了一系列具體且實用的技巧，協助你設計訊息、構思廣告、策劃資訊活動，讓人們樂於主動分享。
無論你是大企業的經…
共同主題：Advertising, Consumer behavior, Marketing, Business
我的廣告生涯
本書彙整了廣告巨擘克勞德·霍普金斯（Claude C. Hopkins）的兩部傳世經典。率先問世的是一九二三年的《科學廣告》（Scientific Advertising）——這本篇幅精簡的入門小書，長年被奉為文案寫作的圭臬，至今仍為頂尖廣告人反覆研讀。四年後，他親筆撰寫回憶錄《我的廣告生涯》（My Life in Advertising），細數投身廣告界的傳奇歲月。
共同主題：Advertising, Psychological aspects
煉金術
這是一幅繪於十五世紀的環蛇圖像，出自煉金術典籍《曙光初升》（Aurora consurgens）。這部典籍原以拉丁文寫成，珍貴的手稿現藏於蘇黎世，編號為萊瑙172（Rheinau 172）。
共同主題：Advertising, Marketing, Business
奧格威談廣告
想全面認識廣告這門行業嗎？這本由奧美廣告創辦人親筆撰寫的入門著作，以豐厚的實戰經驗為底蘊，引領讀者走進理性與感性交織的廣告天地。奧美——版圖橫跨全球一百二十個國家、坐擁四百五十個辦公室的業界巨頭——其創辦人從多年征戰中提煉洞見，為讀者剖析廣告的成敗關鍵：哪些手法真正能促成銷售，哪些看似常見的做法其實徒勞無功。全書收錄一百八十五則廣告實例，搭配圖片佐證，無論是初涉門檻的新讀者，或是經驗豐富的業界人士，都能從中汲取靈感、有所啟發。
共同主題：Advertising, Business
數據庫營銷
本書以直效行銷的核心議題為軸，以深入淺出的筆法將學術理論與商業實務緊密相扣，絕非停留在紙上談兵的層次，而是帶領讀者跳出教科書的框架，親眼見證各項概念如何在真實的商業脈絡中鮮活運作。不論你是剛踏入行銷領域的新手，還是已在業界累積多年經驗的專業人士，都能在書頁之間收穫啟發與共鳴。
共同主題：Consumer behavior, Business
為什麼我們買
零售傳奇大師帕科·昂德希爾重磅回歸！這本經典暢銷書的全新修訂版中，他仍舊以歷來機智犀利的筆法，帶來嶄新的觀察與深刻啟發，帶領讀者深入探討這個瞬息萬變的消費世界。
這次修訂版究竟新增了哪些精彩內容？
首先，本書深入剖析了線上零售的最新趨勢：從 iTunes 到…
共同主題：Consumer behavior, Marketing, Business
這就是行銷
這是一本值得行銷人細細品味的好書。《這就是行銷：你必須先學會看見，才能被看見》（2018）由知名作家暨創業家 Seth Godin 所著，他以獨到的眼光，引領讀者重新思索行銷的本質——真正出色的行銷從來不是漫天撒網，而是為特定族群量身打造真正契合的產品。Godin 更直指核心：許多企業與行銷人總是掉進同樣的陷阱，一心想靠炒作那些品質平庸卻大量生產的商品來衝高銷量，結果往往事與願違⋯⋯若想掌握書中的精華所在，不妨選購這份鞭辟入裡的摘要，開啟你的行銷新思維。
共同主題：Marketing, Business
把冰賣給愛斯基摩人
《賣冰塊給愛斯基摩人》
每個行銷人都一定碰過這樣的難題：手裡的產品算不上同類中的佼佼者，甚至擠不進前三——可你還是得想辦法把它賣出去。怎麼辦？翻開這本書就對了。
沒有任何產品或服務能永遠暢銷，遲早都會碰上銷量不如預期的低潮：或許你的產品已經過時，或許定位出了差錯，又或者早已陷入血拼激烈的紅海。但不管原因是什麼，《賣冰塊給愛斯基摩人》就是要帶你奪回流失的市場，教你怎麼把看起來平庸無奇的產品或服務，翻轉成市場上的大贏家。只要你手裡握著一件「稱不上最好」的產品，這本書絕對會讓你讀到愛不釋手。書中所有原則都出自喬恩・史波爾斯特拉（Jon Spoelstra）之手，只要你領會並且大膽運用，收穫的效果絕對會讓你驚艷。
史波爾斯特拉曾經擔任新澤西籃網隊（New Jersey…
共同主題：Marketing, Business
行銷策略與管理
《行銷策略與管理》為讀者鋪設了一條循序漸進的學習路徑，帶領大家扎實深入地走進行銷策略的世界，從核心概念、實務流程到經典模型，全面掌握這門領域的關鍵知識。
本書的主題涵蓋既廣且深：從行銷規劃、市場調查與分析起步，延伸至決策制定、行銷組合的靈活運用、顧客關係的經營管理，更涵蓋策略執行的監測與成效回報，以及貫穿始終、不可或缺的領導力角色。作者以宏觀的全球視野為經緯，將永續發展的理念融入其中，並始終以消費者體驗為核心關懷。
為讓理論更加鮮活易讀，書中特別設計了「高階主管洞見」與「令人咋舌的行銷失誤」等專欄，透過真實案例的剖析與反思，為知識增添層次與趣味，引領讀者在輕鬆的閱讀中獲得更深的啟發。
共同主題：Marketing, Business
品牌經營法則
大衛·雅克的《Aaker on Branding》篇幅精煉，卻匯聚了打造強勢品牌不可或缺的核心原則。書中二十條法則全數萃取自雅克六本品牌經典著作與相關發表，涵蓋所有業務、行銷、品牌策略從業者都應掌握的品牌本質認知、策略方針、品牌組合規劃與建構方法。
全書是極具實用性的指南，帶領讀者掌握創造、維護強韌品牌，以及打造能彼此加值的品牌組合的方法。書中梳理了一份策略清單，涵蓋多元思考角度、實用工具與關鍵概念，不單點出從業者「必須掌握的知識」，更明確指引「可以採行的具體行動」。當這些原則被切實踐行，品牌便能在時間的淘洗中屹立不搖，既能支撐企業的長遠策略，也能孕育出協調一致、實力堅實的品牌家族。
身處資訊洪流的時代，凡是對品牌議題有興趣、或本身就身處品牌產業的人，往往被海量內容淹沒——這些內容除了雅克本人的著作，還有來自四面八方的各家論點。究竟該優先閱讀哪些？哪些觀點值得借鑑？現有相關文獻雖不乏真…
共同主題：Marketing, Business
讓你致富的廣告標題
傳奇文案教練傾囊相授的畢生結晶：本書獻上一整套現成可用的標題範本與精彩實例，幫您說服消費者、大幅提升營收。放眼廣告領域，無論是網頁、明信片、銷售信、平面廣告還是郵購推銷函，標題向來是成敗的關鍵所在。資深行銷人員與企業家們都心照不宣：一句扎實有力的標題，是讓金流源源不斷湧入、吸引並留住高價值忠誠客戶的最核心要素。無數科學實驗反覆驗證：僅僅更換一句標題，廣告利潤就能翻兩倍、三倍，甚至五倍。本書是全球公認的第一標題寶典，能幫您快速輕鬆寫出強而有力的廣告標題，無論身處哪個產業，都能找到最契合需求的範本，締造破紀錄的銷售成績！
本書由傳奇文案大師大衛・賈芬柯（David…
共同主題：Advertising, Business
精品
《精品店》這個詞源自法語，本意就是「店鋪」。它指的是專售高端時裝與精品配件的零售空間——推開門便能嗅到滿溢的時尚氣息，陳列架上悉心擺放著設計師的心血結晶，是別具一格的小天地。
說也有趣，這個滿載法式風情的字彙，溯源而上竟與古希臘語有著深厚淵源。其前身是古希臘語詞彙 ἀποθήκη（apothēkē），原意為「倉庫」或「儲藏之所」。從地中海畔的古老庫房，到如今街角流光溢彩的時尚空間，詞語的流轉本身，彷彿一場橫跨千年的優雅旅行。
根據《韋氏詞典》（Merriam-Webster）對 boutique 一詞的釋義，引用日期為2021年10月16日；牛津大學出版社出版的《牛津英語辭典》（Lexico UK English Dictionary）同樣收錄了這個詞條。此外，由亨利·喬治·利德爾（Henry George Liddell）與羅伯特·斯科特（Robert…
共同主題：Advertising, Marketing