8 類似書籍： 這就是行銷
把冰賣給愛斯基摩人
《賣冰塊給愛斯基摩人》
每個行銷人都一定碰過這樣的難題：手裡的產品算不上同類中的佼佼者，甚至擠不進前三——可你還是得想辦法把它賣出去。怎麼辦？翻開這本書就對了。
沒有任何產品或服務能永遠暢銷，遲早都會碰上銷量不如預期的低潮：或許你的產品已經過時，或許定位出了差錯，又或者早已陷入血拼激烈的紅海。但不管原因是什麼，《賣冰塊給愛斯基摩人》就是要帶你奪回流失的市場，教你怎麼把看起來平庸無奇的產品或服務，翻轉成市場上的大贏家。只要你手裡握著一件「稱不上最好」的產品，這本書絕對會讓你讀到愛不釋手。書中所有原則都出自喬恩・史波爾斯特拉（Jon Spoelstra）之手，只要你領會並且大膽運用，收穫的效果絕對會讓你驚艷。
史波爾斯特拉曾經擔任新澤西籃網隊（New Jersey…
共同主題：Marketing, Business
行銷策略與管理
《行銷策略與管理》為讀者鋪設了一條循序漸進的學習路徑，帶領大家扎實深入地走進行銷策略的世界，從核心概念、實務流程到經典模型，全面掌握這門領域的關鍵知識。
本書的主題涵蓋既廣且深：從行銷規劃、市場調查與分析起步，延伸至決策制定、行銷組合的靈活運用、顧客關係的經營管理，更涵蓋策略執行的監測與成效回報，以及貫穿始終、不可或缺的領導力角色。作者以宏觀的全球視野為經緯，將永續發展的理念融入其中，並始終以消費者體驗為核心關懷。
為讓理論更加鮮活易讀，書中特別設計了「高階主管洞見」與「令人咋舌的行銷失誤」等專欄，透過真實案例的剖析與反思，為知識增添層次與趣味，引領讀者在輕鬆的閱讀中獲得更深的啟發。
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品牌經營法則
大衛·雅克的《Aaker on Branding》篇幅精煉，卻匯聚了打造強勢品牌不可或缺的核心原則。書中二十條法則全數萃取自雅克六本品牌經典著作與相關發表，涵蓋所有業務、行銷、品牌策略從業者都應掌握的品牌本質認知、策略方針、品牌組合規劃與建構方法。
全書是極具實用性的指南，帶領讀者掌握創造、維護強韌品牌，以及打造能彼此加值的品牌組合的方法。書中梳理了一份策略清單，涵蓋多元思考角度、實用工具與關鍵概念，不單點出從業者「必須掌握的知識」，更明確指引「可以採行的具體行動」。當這些原則被切實踐行，品牌便能在時間的淘洗中屹立不搖，既能支撐企業的長遠策略，也能孕育出協調一致、實力堅實的品牌家族。
身處資訊洪流的時代，凡是對品牌議題有興趣、或本身就身處品牌產業的人，往往被海量內容淹沒——這些內容除了雅克本人的著作，還有來自四面八方的各家論點。究竟該優先閱讀哪些？哪些觀點值得借鑑？現有相關文獻雖不乏真…
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故事經濟學
以說故事大師羅伯特·麥基（Robert McKee）最廣為人知的講座為起點，《Storynomics》將敘事技藝轉化為商場上的經營智慧與領導心法，為品牌開闢一條通往成功的全新路徑。麥基的寫作工作坊享譽國際，作育出無數榮獲奧斯卡金像獎與艾美獎的傑出人才；他的經典著作《Story》更早已為當代敘事藝術立下難以超越的標竿。這一次，《Storynomics》集結了麥基與數位行銷專家——同時也是 Skyword 執行長——湯姆·傑拉斯（Tom Gerace）的共同洞見，為品牌指引一條嶄新道路，協助它們在傳統廣告效益持續走下坡的浪潮中重新站穩腳步。從三星、萬豪國際、飛利浦、微軟、Nike、IBM 到西門子，橫跨各產業的知名企業皆曾受兩位作者啟發，順利將行銷重心從「以廣告為核心」轉向「以故事為核心」，成果有目共睹。本書精選數十個 B2B 與 B2C…
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極致簡單
對賈伯斯而言，「簡單」既是堅守的信仰，也是鋒利的手术刀——它不單是蘋果的設計圭臬，更是浸透企業每個毛孔的核心價值。這份近乎偏執的簡潔追求，正是蘋果和其他科技公司最大的差異所在：正是這份執念，讓蘋果從1997年瀕臨倒閉的生死邊緣浴火重生，更在2011年登頂全球市值最高企業的寶座。
正是賈伯斯絲毫不讓的堅持，讓簡潔的印記刻進了蘋果的每一處細節：從組織架構、創新路徑，到和消費者溝通的語調，無一不體現對簡單的追求。蘋果能始終綻放耀眼光芒、穩步走在行業前沿，靠的正是徹底擊潰「複雜」這股阻礙創新的絆腳石。
作為廣告公司的創意總監，肯・西格爾（Ken Segall）在蘋果的東山再起之路上扮演了至關重要的角色。他親手打造了「Think…
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煉金術
這是一幅繪於十五世紀的環蛇圖像，出自煉金術典籍《曙光初升》（Aurora consurgens）。這部典籍原以拉丁文寫成，珍貴的手稿現藏於蘇黎世，編號為萊瑙172（Rheinau 172）。
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為什麼我們買
零售傳奇大師帕科·昂德希爾重磅回歸！這本經典暢銷書的全新修訂版中，他仍舊以歷來機智犀利的筆法，帶來嶄新的觀察與深刻啟發，帶領讀者深入探討這個瞬息萬變的消費世界。
這次修訂版究竟新增了哪些精彩內容？
首先，本書深入剖析了線上零售的最新趨勢：從 iTunes 到…
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曬黑美國
席捲全球的娛樂行銷革命正風起雲湧，而站在浪潮之巔的，是一位眼光獨到的商業奇才。他引領美國企業向嘻哈與青年文化取經，藉此觸及當代最具影響力的新興消費族群——他所謂的「古銅世代」。
「他就是企業美國與饒舌、街頭之間的橋樑——兩邊的語言他都精通。」——Jay-Z
「黑人音樂、影像與網路對文化造成的直接衝擊實在驚人。我看過太多人把街頭的日常姿態搬上流行舞台，從此一飛沖天。是時候正視這個現象了，因為它絕對不會消失！」——Kanye West
財星五百大企業每逢品牌陷入低潮、需要重振聲勢，腦海裡浮現的第一人選，往往就是 Steve Stoute。他不僅屢次撮合文化 icon 與頂級行銷客戶——例如為 Tommy Hilfiger 的 True Star 香水牽線 Beyoncé、邀請 Justin Timberlake 為麥當勞的「I'm lovin'…
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