13 libri simili a I mercanti dell'attenzione
Contagious
Con questo libro Berger svela la scienza nascosta dietro il passaparola e la trasmissione sociale, mostrando come sei principi fondamentali riescano a rendere contagiosa ogni cosa: dai prodotti di consumo alle iniziative politiche, dai pettegolezzi d'ufficio ai video su YouTube. «Contagious» intreccia ricerca d'avanguardia e racconti che colpiscono nel segno. Scoprirai come una steakhouse di…
Temi in comune: Advertising, Consumer behavior, Marketing, Business
Pubblicità
Questo volume raccoglie due opere fondative di Claude C. Hopkins. «Scientific Advertising», il manuale intramontabile che ancora oggi ispira i copywriter più affermati, uscì nel 1923. Quattro anni più tardi, nel 1927, Hopkins pubblicò la propria autobiografia, «My Life in Advertising».
Temi in comune: Advertising, Psychological aspects
Alchimia
Questa raffigurazione dell'Ouroboros, che risale al XV secolo, è tratta dal trattato alchemico «Aurora consurgens», oggi custodito a Zurigo con la segnatura Rheinau 172.
Temi in comune: Advertising, Marketing, Business
Ogilvy sulla pubblicità
Scritto dal fondatore di Ogilvy & Mather, l'agenzia pubblicitaria con 450 uffici in 120 paesi, questo manuale introduttivo esplora ogni aspetto della pubblicità, svelando ciò che funziona e ciò che non funziona per incrementare le vendite. Le sue pagine sono impreziosite da 185 annunci illustrati, che accompagnano e supportano le spiegazioni.
Temi in comune: Advertising, Business
Database marketing
Questo volume propone una riflessione mirata sul marketing diretto, intrecciando la teoria accademica con le dinamiche concrete della prassi commerciale.
Temi in comune: Consumer behavior, Business
Perché compriamo
Paco Underhill, indiscusso guru del commercio, torna a farsi notare con osservazioni inedite e insegnamenti preziosi in questa edizione interamente rivista del suo classico bestseller, arguto e affilato, dedicato alla nostra cultura del consumo in perenne trasformazione. L'edizione, davvero illuminante, raccoglie nuove analisi sulle tendenze più recenti del commercio online — ciò che i…
Temi in comune: Consumer behavior, Marketing, Business
Questo è marketing
«This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See» (2018) di Seth Godin è un saggio che conduce il lettore alla scoperta di come promuovere prodotti pensati per segmenti precisi della società. Autore e imprenditore americano, Godin racconta come aziende e singoli professionisti del marketing cadano spesso nell’errore di inseguire le vendite, facendo leva su merci abbondanti ma di…
Temi in comune: Marketing, Business
Vendere ghiaccio agli eschimesi
Fermati un attimo. Sì, proprio tu. Hai un problema tra le mani: un prodotto che non è il primo della sua categoria — anzi, nemmeno il secondo. Devi trovare il modo di promuoverlo. La risposta è in queste pagine.
Ammettiamolo: in ogni azienda arriva prima o poi il momento in cui un prodotto o un servizio non vende quanto ci si aspettava. Forse è diventato obsoleto, forse non è mai stato…
Temi in comune: Marketing, Business
Strategia di marketing e gestione
«Marketing Strategy & Management» guida il lettore in un percorso chiaro e graduale alla scoperta dei concetti, dei processi e dei modelli che governano la strategia di marketing. Tra gli argomenti principali: pianificazione, ricerca e analisi; processi decisionali; marketing mix; gestione delle relazioni con la clientela; monitoraggio e rendicontazione della strategia; e il ruolo decisivo della…
Temi in comune: Marketing, Business
Aaker sul branding
«Aaker on Branding» racchiude in forma essenziale i venti principi fondamentali del branding che guidano la creazione di marchi forti. Tratti dai sei volumi dedicati al brand da David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, questi principi offrono una visione d'insieme di brand, strategia di marca, portafogli di marchi e brand building — un bagaglio di conoscenze che ogni imprenditore, marketer e…
Temi in comune: Marketing, Business
Titoli pubblicitari che ti rendono ricco
Dal maestro leggendario del copywriting: modelli ed esempi di titoli che puoi usare fin da subito per persuadere i clienti e far decollare i profitti. In pubblicità è il titolo a fare la differenza, che si tratti di un sito web, di una cartolina, di una lettera commerciale, di un annuncio stampato o di un invio di direct mail. Lo sanno bene i marketer esperti e gli imprenditori navigati: un…
Temi in comune: Advertising, Business
Freakonomics
L'economista ribelle che esplora il lato nascosto di ogni cosa
Cos'è più pericoloso, una pistola o una piscina? Cosa hanno in comune un insegnante e un lottatore di sumo? Perché gli spacciatori di droga continuano a vivere con la madre? Quanto contano davvero i genitori? E in che modo la legalizzazione dell'aborto ha influito sul tasso di criminalità?
Domande che un economista medio non si…
Temi in comune: Popular culture, Social Science, Business
Boutique
Il termine «boutique» indica un esercizio commerciale specializzato nella vendita di abbigliamento e accessori di alta moda (cfr. Merriam-Webster, consultato il 16 ottobre 2021). La parola, di origine francese, significa propriamente «bottega» e, nella sua etimologia più remota, risale al greco antico ἀποθήκη (apothēkē), ossia «magazzino» o «deposito» (cfr. Lexico UK English Dictionary, Oxford…
Temi in comune: Advertising, Marketing