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Alchimia
Questa raffigurazione dell'Ouroboros, che risale al XV secolo, è tratta dal trattato alchemico «Aurora consurgens», oggi custodito a Zurigo con la segnatura Rheinau 172.
Temi in comune: Advertising, Marketing, Business
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Ogilvy sulla pubblicità
Scritto dal fondatore di Ogilvy & Mather, l'agenzia pubblicitaria con 450 uffici in 120 paesi, questo manuale introduttivo esplora ogni aspetto della pubblicità, svelando ciò che funziona e ciò che non funziona per incrementare le vendite. Le sue pagine sono impreziosite da 185 annunci illustrati, che accompagnano e supportano le spiegazioni.
Temi in comune: Advertising, Business
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Database marketing
Questo volume propone una riflessione mirata sul marketing diretto, intrecciando la teoria accademica con le dinamiche concrete della prassi commerciale.
Temi in comune: Consumer behavior, Business
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Perché compriamo
Paco Underhill, indiscusso guru del commercio, torna a farsi notare con osservazioni inedite e insegnamenti preziosi in questa edizione interamente rivista del suo classico bestseller, arguto e affilato, dedicato alla nostra cultura del consumo in perenne trasformazione. L'edizione, davvero illuminante, raccoglie nuove analisi sulle tendenze più recenti del commercio online — ciò che i…
Temi in comune: Consumer behavior, Marketing, Business
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L'abbronzatura dell'America
«Il genio del marketing che guida la rivoluzione della comunicazione commerciale nell'intrattenimento aiuta le grandi aziende americane a ritrovare il contatto con il consumatore contemporaneo — la generazione abbronzata — imparando la lezione dell'hip-hop e della cultura giovanile.»
«Fa da ponte tra la grande impresa e il rap, tra le strade — parla entrambe le lingue.» — Jay-Z
«È straordinario…
Temi in comune: Economic aspects, Marketing, Business
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I mercanti dell'attenzione
Tim Wu, autore del pluripremiato The Master Switch e coniatore della fortunata espressione «neutralità della rete», ci offre un'analisi penetrante sull'ascesa della «raccolta dell'attenzione» e sulle trasformazioni profonde che essa ha imposto alla società e alla vita di ciascuno di noi.
Temi in comune: Advertising, Consumer behavior, Marketing, Business
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Questo è marketing
«This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See» (2018) di Seth Godin è un saggio che conduce il lettore alla scoperta di come promuovere prodotti pensati per segmenti precisi della società. Autore e imprenditore americano, Godin racconta come aziende e singoli professionisti del marketing cadano spesso nell’errore di inseguire le vendite, facendo leva su merci abbondanti ma di…
Temi in comune: Marketing, Business
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Vendere ghiaccio agli eschimesi
Fermati un attimo. Sì, proprio tu. Hai un problema tra le mani: un prodotto che non è il primo della sua categoria — anzi, nemmeno il secondo. Devi trovare il modo di promuoverlo. La risposta è in queste pagine.
Ammettiamolo: in ogni azienda arriva prima o poi il momento in cui un prodotto o un servizio non vende quanto ci si aspettava. Forse è diventato obsoleto, forse non è mai stato…
Temi in comune: Marketing, Business
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Strategia di marketing e gestione
«Marketing Strategy & Management» guida il lettore in un percorso chiaro e graduale alla scoperta dei concetti, dei processi e dei modelli che governano la strategia di marketing. Tra gli argomenti principali: pianificazione, ricerca e analisi; processi decisionali; marketing mix; gestione delle relazioni con la clientela; monitoraggio e rendicontazione della strategia; e il ruolo decisivo della…
Temi in comune: Marketing, Business
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Aaker sul branding
«Aaker on Branding» racchiude in forma essenziale i venti principi fondamentali del branding che guidano la creazione di marchi forti. Tratti dai sei volumi dedicati al brand da David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, questi principi offrono una visione d'insieme di brand, strategia di marca, portafogli di marchi e brand building — un bagaglio di conoscenze che ogni imprenditore, marketer e…
Temi in comune: Marketing, Business
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Primalbranding
Tra i saggi più originali mai scritti sull'argomento, Patrick Hanlon rivela come i brand più potenti riescano a trasformare il proprio marchio in una vera e propria comunità di fedeli, svelando i sette elementi che permettono a ogni azienda e a ogni professionista del marketing di conquistare l'immaginazione del pubblico — e di accaparrarsi una fetta più generosa della torta.
Qual è il filo…
Temi in comune: Consumer behavior, Marketing, Business
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Titoli pubblicitari che ti rendono ricco
Dal maestro leggendario del copywriting: modelli ed esempi di titoli che puoi usare fin da subito per persuadere i clienti e far decollare i profitti. In pubblicità è il titolo a fare la differenza, che si tratti di un sito web, di una cartolina, di una lettera commerciale, di un annuncio stampato o di un invio di direct mail. Lo sanno bene i marketer esperti e gli imprenditori navigati: un…
Temi in comune: Advertising, Business
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Boutique
Il termine «boutique» indica un esercizio commerciale specializzato nella vendita di abbigliamento e accessori di alta moda (cfr. Merriam-Webster, consultato il 16 ottobre 2021). La parola, di origine francese, significa propriamente «bottega» e, nella sua etimologia più remota, risale al greco antico ἀποθήκη (apothēkē), ossia «magazzino» o «deposito» (cfr. Lexico UK English Dictionary, Oxford…
Temi in comune: Advertising, Marketing
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