9 libri simili a L'abbronzatura dell'America
Questo è marketing
«This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See» (2018) di Seth Godin è un saggio che conduce il lettore alla scoperta di come promuovere prodotti pensati per segmenti precisi della società. Autore e imprenditore americano, Godin racconta come aziende e singoli professionisti del marketing cadano spesso nell’errore di inseguire le vendite, facendo leva su merci abbondanti ma di…
Temi in comune: Marketing, Business
Vendere ghiaccio agli eschimesi
Fermati un attimo. Sì, proprio tu. Hai un problema tra le mani: un prodotto che non è il primo della sua categoria — anzi, nemmeno il secondo. Devi trovare il modo di promuoverlo. La risposta è in queste pagine.
Ammettiamolo: in ogni azienda arriva prima o poi il momento in cui un prodotto o un servizio non vende quanto ci si aspettava. Forse è diventato obsoleto, forse non è mai stato…
Temi in comune: Marketing, Business
Strategia di marketing e gestione
«Marketing Strategy & Management» guida il lettore in un percorso chiaro e graduale alla scoperta dei concetti, dei processi e dei modelli che governano la strategia di marketing. Tra gli argomenti principali: pianificazione, ricerca e analisi; processi decisionali; marketing mix; gestione delle relazioni con la clientela; monitoraggio e rendicontazione della strategia; e il ruolo decisivo della…
Temi in comune: Marketing, Business
Aaker sul branding
«Aaker on Branding» racchiude in forma essenziale i venti principi fondamentali del branding che guidano la creazione di marchi forti. Tratti dai sei volumi dedicati al brand da David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, questi principi offrono una visione d'insieme di brand, strategia di marca, portafogli di marchi e brand building — un bagaglio di conoscenze che ogni imprenditore, marketer e…
Temi in comune: Marketing, Business
Contagious
Con questo libro Berger svela la scienza nascosta dietro il passaparola e la trasmissione sociale, mostrando come sei principi fondamentali riescano a rendere contagiosa ogni cosa: dai prodotti di consumo alle iniziative politiche, dai pettegolezzi d'ufficio ai video su YouTube. «Contagious» intreccia ricerca d'avanguardia e racconti che colpiscono nel segno. Scoprirai come una steakhouse di…
Temi in comune: Economic aspects, Marketing, Business
La legge di potenza
Finalista al Financial Times Business Book of the Year e inserito da The Economist tra i migliori libri del 2022, questo volume si propone come una lettura imprescindibile per chi voglia comprendere la Silicon Valley di oggi e, più in generale, i meccanismi più profondi dell'economia contemporanea.
«Una storia appassionante, raccontata dall'interno, sulla nascita di un'industria unica e…
Temi in comune: Economic aspects, Business
Storynomics
Dall'aula del leggendario maestro della narrazione Robert McKee — che da anni conduce uno dei seminari più ambiti del pianeta — nasce Storynomics, un libro che traduce le lezioni della narrazione nel linguaggio del business e della leadership. McKee è famoso in tutto il mondo per i suoi workshop di scrittura, da cui sono emersi talenti che hanno raccolto Premi Oscar ed Emmy in numero tale da non…
Temi in comune: Marketing, Business
Semplicemente geniale
Per Steve Jobs la semplicità era una religione, ma anche un'arma. Non si riduceva a un principio di design: in Apple attraversa ogni livello dell'organizzazione, come un valore condiviso. È questa ossessione a separare Cupertino da qualunque altra azienda tecnologica, a permetterle di risorgere dalle ceneri nel 1997 e di diventare, nel 2011, l'azienda più preziosa del pianeta. Grazie…
Temi in comune: Marketing, Business
Jab, Jab, Jab, Gancio destro
Quando manager e professionisti del marketing definiscono la propria strategia sui social media, hanno in mente il «right hook»: la vendita o la campagna capace di mettere fuori gioco la concorrenza. Ma anche chi sceglie la strada del «jab» — un coinvolgimento paziente con i clienti, pensato per costruire le relazioni su cui poggiano le campagne di successo — prima o poi sogna il colpo…
Temi in comune: Marketing, Social aspects, Business