13 книг, похожих на Торговцы вниманием
Заразительный
В книге Бергер приоткрывает завесу над тайной наукой, которая объясняет, как работают сарафанное радио и распространение информации от человека к человеку. Шесть базовых принципов — и самые разные вещи, от потребительских товаров и политических инициатив до офисных слухов и роликов на YouTube, начинают «заражать» окружающих. Передовые исследования здесь переплетаются с увлекательными историями из…
Общие темы: Advertising, Consumer behavior, Marketing, Business
Моя жизнь в рекламе
В этот сборник вошли два знаковых произведения Клода С. Хопкинса. В 1923 году впервые увидело свет его «Scientific Advertising» — классическое пособие, которое и по сей день читают ведущие копирайтеры мира. Спустя четыре года автор опубликовал автобиографию «My Life in Advertising».
Общие темы: Advertising, Psychological aspects
Алхимия
Изображение уробороса из алхимического трактата пятнадцатого века Aurora consurgens, хранящееся в цюрихском собрании Рейнау под шифром 172.
Общие темы: Advertising, Marketing, Business
Огилви о рекламе
Перед вами исчерпывающее введение в мир рекламы от самого основателя легендарного агентства Ogilvy & Mather — компании, у которой сегодня 450 офисов в 120 странах мира. Автор подробно разбирает, какие приёмы в рекламе реально помогают продавать, а какие оказываются пустой тратой денег, и подкрепляет каждый тезис 185 наглядными примерами из реальных кампаний.
Общие темы: Advertising, Business
Маркетинг на основе баз данных
В этой книге вас ждёт сфокусированное обсуждение прямого маркетинга: академическая теория здесь органично переплетается с практиками повседневной коммерческой сферы.
Общие темы: Consumer behavior, Business
Почему мы покупаем
Пако Андерхилл, признанный эксперт мирового ритейла, возвращается с новыми наблюдениями и ценными уроками в полностью переработанном издании своего классического бестселлера — остроумной книги о потребительской культуре, той самой, что не перестаёт меняться. Издание содержит самую свежую информацию о ключевых тенденциях в онлайн-торговле: что торговые площадки делают правильно, где ошибаются и…
Общие темы: Consumer behavior, Marketing, Business
Это маркетинг
Вышедшая в 2018 году книга «Это маркетинг: вас не заметят, пока вы не научитесь видеть» учит продвигать продукты, ориентированные на конкретные социальные группы. Её автор, предприниматель Сет Годин, убеждён: и крупные компании, и независимые маркетологи снова и снова совершают одну и ту же ошибку, пытаясь резко поднять продажи за счёт громкой рекламы массового, но посредственного товара...…
Общие темы: Marketing, Business
Продавая лёд эскимосам
Вы. Да-да, именно вы. У вас проблема: ваш продукт — далеко не лучший в своей категории. Даже не второй. А продавать его всё равно нужно. Что же делать? Ответ прост — прочтите эту книгу.
Рано или поздно в жизни любой компании наступает момент, когда товар или услуга перестают оправдывать ожидания. Продукт мог устареть, его могли неправильно позиционировать, а рынок — оказаться попросту…
Общие темы: Marketing, Business
Стратегия маркетинга и управления
«Marketing Strategy & Management» — это глубокое, выстроенное пошагово введение в мир стратегического маркетинга, которое помогает студентам разобраться в ключевых концепциях, процессах и рабочих моделях отрасли. В книге подробно разбираются такие важные темы, как маркетинговое планирование, исследования и аналитика, принятие решений, маркетинг-микс, управление отношениями с клиентами, мониторинг…
Общие темы: Marketing, Business
Аакер о брендинге
«Aaker on Branding» — компактное и при этом насыщенное руководство, в котором собраны двадцать ключевых принципов создания по-настоящему сильных брендов. Эти принципы отобраны из шести книг Дэвида Аакера о брендинге и сопутствующих публикаций; вместе они складываются в целостное понимание того, что такое бренд, бренд-стратегия, бренд-портфель и архитектура бренда — знание, без которого не…
Общие темы: Marketing, Business
Рекламные заголовки, которые сделают вас богатым
Легендарный гуру копирайтинга предлагает готовые шаблоны и примеры заголовков, которые можно использовать прямо сегодня: они помогут убеждать клиентов и кратно увеличивать прибыль. В рекламе заголовок решает всё — независимо от того, идёт ли речь о сайте, открытке, продающем письме, печатном объявлении или прямой почтовой рассылке. Опытные маркетологи и предприниматели знают: сильный заголовок —…
Общие темы: Advertising, Business
Фрикономика
Экономист-хулиган исследует скрытую сторону всего на свете
Что опаснее — пистолет или бассейн? Что общего у школьных учителей и борцов сумо? Почему наркоторговцы по-прежнему живут с мамами? Насколько сильно на нас влияют родители? И как легализация абортов сказалась на уровне насильственных преступлений?
Звучит не как типичные вопросы для экономиста, верно? Но Стивен Д. Левитт — и типичным…
Общие темы: Popular culture, Social Science, Business
Бутик
Бутик (заимствование из французского boutique, транскрипция по международному фонетическому алфавиту: [butik]) — небольшой розничный магазин, специализирующийся на продаже дорогой модной одежды и аксессуаров. Это слово пришло в русский из французского, где изначально обозначает «лавку» или «магазин», а его этимологические корни уходят ещё глубже — к древнегреческому ἀποθήκη (apothḗkē), что…
Общие темы: Advertising, Marketing