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Questo è marketing
«This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See» (2018) di Seth Godin è un saggio che conduce il lettore alla scoperta di come promuovere prodotti pensati per segmenti precisi della società. Autore e imprenditore americano, Godin racconta come aziende e singoli professionisti del marketing cadano spesso nell’errore di inseguire le vendite, facendo leva su merci abbondanti ma di…
Temi in comune: Marketing, Business
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Vendere ghiaccio agli eschimesi
Fermati un attimo. Sì, proprio tu. Hai un problema tra le mani: un prodotto che non è il primo della sua categoria — anzi, nemmeno il secondo. Devi trovare il modo di promuoverlo. La risposta è in queste pagine.
Ammettiamolo: in ogni azienda arriva prima o poi il momento in cui un prodotto o un servizio non vende quanto ci si aspettava. Forse è diventato obsoleto, forse non è mai stato…
Temi in comune: Marketing, Business
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Strategia di marketing e gestione
«Marketing Strategy & Management» guida il lettore in un percorso chiaro e graduale alla scoperta dei concetti, dei processi e dei modelli che governano la strategia di marketing. Tra gli argomenti principali: pianificazione, ricerca e analisi; processi decisionali; marketing mix; gestione delle relazioni con la clientela; monitoraggio e rendicontazione della strategia; e il ruolo decisivo della…
Temi in comune: Marketing, Business
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Aaker sul branding
«Aaker on Branding» racchiude in forma essenziale i venti principi fondamentali del branding che guidano la creazione di marchi forti. Tratti dai sei volumi dedicati al brand da David Aaker e dalle pubblicazioni correlate, questi principi offrono una visione d'insieme di brand, strategia di marca, portafogli di marchi e brand building — un bagaglio di conoscenze che ogni imprenditore, marketer e…
Temi in comune: Marketing, Business
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Competere contro la sorte
È il massimo esperto di innovazione e crescita a firmare un libro che segna una svolta decisiva: un volume di cui ogni azienda ha bisogno per trasformare l'innovazione, da azzardo a percorso consapevole, in modo da generare prodotti e servizi che i clienti non solo desiderano acquistare, ma per cui sono disposti a sborsare un prezzo elevato.
In che direzione dovrebbero crescere le aziende? Come…
Temi in comune: Creative ability in business, Business
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Storynomics
Dall'aula del leggendario maestro della narrazione Robert McKee — che da anni conduce uno dei seminari più ambiti del pianeta — nasce Storynomics, un libro che traduce le lezioni della narrazione nel linguaggio del business e della leadership. McKee è famoso in tutto il mondo per i suoi workshop di scrittura, da cui sono emersi talenti che hanno raccolto Premi Oscar ed Emmy in numero tale da non…
Temi in comune: Marketing, Business
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Marchi Stella
Per chi desidera avvicinarsi ai fondamenti del branding in modo accessibile, senza doversi districare tra testi complicati né ricorrere a costosi consulenti, «Star Brands» propone un modello originale che offre una guida strutturata e consigli professionali per costruire, gestire e promuovere un brand. Ideato dall'esperta brand manager Carolina Rogoll, il modello star brand si colloca in un punto…
Temi in comune: Marketing, Business
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Alchimia
Questa raffigurazione dell'Ouroboros, che risale al XV secolo, è tratta dal trattato alchemico «Aurora consurgens», oggi custodito a Zurigo con la segnatura Rheinau 172.
Temi in comune: Marketing, Business
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Perché compriamo
Paco Underhill, indiscusso guru del commercio, torna a farsi notare con osservazioni inedite e insegnamenti preziosi in questa edizione interamente rivista del suo classico bestseller, arguto e affilato, dedicato alla nostra cultura del consumo in perenne trasformazione. L'edizione, davvero illuminante, raccoglie nuove analisi sulle tendenze più recenti del commercio online — ciò che i…
Temi in comune: Marketing, Business
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Semplicemente geniale
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